葡萄酒发酵罐厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
葡萄酒发酵罐厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

Google电话会议移动搜索短期不影响业绩

发布时间:2021-01-21 08:07:56 阅读: 来源:葡萄酒发酵罐厂家

Google昨天发布了2006年第四季度财报。财报发布之后,Google召开了电话会议,并由高管回答分析师和投资者的提问。

出席此次会议的Google高管包括:CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)、CFO乔治·雷耶斯(George Reyes)、产品总裁拉里·佩奇(Larry Page)、技术总裁塞吉·布林(Sergey Brin)、主管产品管理的高级副总裁乔纳森·罗森伯格(Jonathan Rosenberg)、以及主管全球销售和运营的高级副总裁奥米德·科德斯塔尼(Omid Kordestani),其中佩奇和布林还是Google创始人。下面为电话会议问答部分的主要内容:

高盛分析师安东尼·诺托(Goldman Sachs):2006年第四季度,Google付费点击次数比上一季度增长22%,但毛营收仅比上一季度增长19%,为什么会出现脱节呢?

罗森伯格:要比较季度之间的变化,我们需要引入一个指标。有很多因素都会给每点击费用(CPC)带来影响,其中影响最大的可能是增长速度。与发达市场相比,发展中市场的增长速度更快,但CPC较低,因此大力发展发展中市场会给我们的CPC带来负面影响。此外,的CPC高于我们的其它资产,由于前者的增长速度更快,因此给我们的CPC带来了正面的影响。另一方面,针对内容的AdSense引入了大量社交类型流量,其中以我们同MySpace达成的交易影响最大,这一因素给CPC带来了负面影响。

还有很多其它因素也在发挥作用,例如在圣诞购物旺季期间,很多广告客户都购买了更多的关键字,以增加自己网站的访问量。在这种情况下,很多此前未被发现的关键字也被启用,这给关键字的CPC带来负面影响。整体来看,与上一季度相比,并没有数据表明我们的CPC出现下滑。我们的付费点击次数比上一季度增长22%,而毛营收增长19%,可能是上述因素作用的结果。

花旗集团分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney):Google Checkout给你们带来了什么样的回报?有多少商家因为Checkout而增加了在Google的广告预算?有多少用户希望获得Gbuy标记或参与Checkout推广活动?

布林:据我们所知,Checkout标记吸引了很多用户。Checkout在各地的推广情况并不相同,在某些情况下,直到用户了解Checkout确实可以帮助他们提高交易效率,与此相关的广告点击率和转换率才有大幅度提升。

罗森伯格:由于我们提高了Checkout相关广告的点选率,广告客户可以获得更大的投资回报率,并降低交易处理成本。这两个因素对于广告客户而言是一个不小的激励。另一方面,Checkout还降低了购买流程的复杂度,这有助于增加广告客户的销售额。基于这一原因,很多广告客户开始将Google看作一个销售渠道,而不是营销支出。

美国银行分析师布莱恩·皮兹(Brian Pitz):我有两个问题。首先,Google过去一年在移动领域开展了多起收购,例如收购Android和Dodgeball。能否透露一下Google将在这一领域推出哪些的新产品?其次,移动服务什么时候能成为Google的一个主要营收来源?

施密特:毫无疑问,2007年将成为移动搜索流量飞速发展的一年。在移动领域,我们目前的模式主要基于目标文本广告。种种迹象表明,这类广告的利润率甚至要高于非移动广告。因此,我们从移动领域获得的搜索广告营收完全有可能超过非移动领域。

基于这一原因,我们将大力投资新型移动应用。例如,用户将可以通过移动设备使用和浏览YouTube内容。移动领域有着大量的机会,但目前还无法给我们带来真正意义上的营收。从理论上讲,将视频和视频广告在手机平台上整合在一起既具有娱乐价值,也可以产生丰厚的利润,我们正在朝这一方向努力。

考虑到移动领域的增长速度和潜在的业务规模,我们将在移动相关技术上投入巨额资金。在2008年之前,移动业务并不会给我们的业绩带来影响。

贝尔斯登分析师罗伯特·派克(Robert Peck):能否透露一下YouTube第四季度的平均销售额和利润率?YouTube创始人上周宣布将同内容所有者共享营收,你对此怎么看?你们将如何阻止用户上传侵权内容?

施密特:事实上,你的这一系列问题都同YouTube如何运营有关。我们并没有准备YouTube的营收数据。就目前而言,我们最为关注YouTube的用户认可度。我们试验了多种广告模式,用户认可度和广告都进展顺利。我们对于收购YouTube的初期回报感到满意。

收购完成之后,我们仍然保持YouTube独立运行。查德·赫利(Chad Hurley)是YouTube联合创始人,同时也是一位优秀的领导者,他正在推行一种向内容提供者付费的新方式。最终,内容所有者将可以通过某种方式与YouTube共享部分营收。目前我们还没有正式的计划,但相关方案有望于今年之内推出。

我们共享营收的对象不仅仅是传统合作伙伴,还包括那些更加依赖于YouTube的内容所有者。如果能将二者整合在一起,我们将获得一项规模非常大的业务。当然,何时能够做到这一点还无法确定。

我们一向尊重内容所有者的版权,为了阻止用户上传侵权内容,我们正在开发一系列新技术,例如音频“指纹”和视频“指纹”。

贝尔斯登分析师罗伯特·派克:YouTube将采用何种形式的广告,例如是两秒钟广告还是30秒广告?

施密特:我们将试验不同形式的广告。

摩根斯坦利分析师戴夫·约瑟夫(Dave Joseph):能否透露一下dMarc计划第四季度的进展情况?据我们所知,这项计划非常成功,甚至已经提前终止。你们下一步将怎样做?这项业务2007年能成为你们的一个新的营收来源吗?

科德斯塔尼:音频广告是我们推行的多项新计划之一,广告位获取也是我们的重点目标。我们一直致力于整合产品功能和活动管理工具,同时打造销售团队和合作伙伴团队,以获得适当的广告位。2006年第四季度,我们在这一领域的广告客户和合作伙伴数量持续增加。不过,这些新计划短期内还无法给我们的业绩带来实质性的影响。

Piper Jaffray分析师萨法·拉什奇(Safa Rashtchy):能否谈一下你们的合作伙伴,例如合作伙伴为你们带来了什么样的收益?从AdSense营收来看,虽然增长速度仍然很快,但并没有加速增长。你们从合作伙伴获得的利润体现在什么地方?

科德斯塔尼:整体来看,我们获得了更多内容、搜索和在线网络合作伙伴。在AdSense搜索方面,我们的合作伙伴来自于世界各地。从表面看来,我们的搜索合作伙伴一直保持稳定。但事实上,我们一些合作伙伴的增长势头十分强劲,通过google服务,或者自己的服务,它们大幅度提升了自己的搜索功能。当然,这些合作伙伴最终还是需要通过我们获得营收。

在内容领域,我们一直致力于提升内容网络的质量。一方面,我们推出了多项旨在促进合作伙伴广告营收增长的计划;另一方面,登陆页面的质量也具有一定的影响力。根据你所提出的问题,我想你可能只看到了搜索合作伙伴的稳定,而没有看到内容质量的提升。

瑞银集团分析师本·斯卡特(Ben Schachter):在去年的电话会议上,雷耶斯曾透露Google的资本支出增长速度将超过营收。现在你们能否公布更多相关信息?

施密特:只要我们的业务仍然稳步增长,我们就会继续增加资本支出,这是我们的竞争优势之一。

摩根大通分析师埃兰·科汉(Imran Khan):Google有75%的营收来自于美国和英国,能否透露一下你们在美国、英国和欧洲大陆开展广告业务的情况?

罗森伯格:我们在英国一直保持着强劲的增长势头,在某些方面甚至超过美国。我们在欧洲大陆的增长速度相对较慢,但在德国等开展搜索广告业务较早的国家,我们的增长速度也保持在较高水平。

Thomas Weisel Partners分析师克里斯塔·卡尔雷斯(Christa Quarles):你们提到Google在亚洲的业务已经有所起色,能否透露一下Google来自于国际市场的营收在总营收中所占的比例?

施密特:我们并没有准备国际营收数据。

CIBC世界市场分析师姜彦仁:从第三方数据来看,国际市场付费点击的增长速度远远超过了美国。二者的差距究竟有多大呢?差距是否会继续拉大?

施密特:我们无法提供这方面的数据。但显而易见,国际互联网市场的发展速度超过了美国。同样,我们的广告系统在国际市场的发展速度也更快。

JJ比赛大厅

手机上买彩票的软件

93棋牌破解版

撸撸联盟手机版