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未来两年中国小家电市场将出现两极分化家电信息行业资讯资讯-【新闻】

发布时间:2021-04-06 01:46:04 阅读: 来源:葡萄酒发酵罐厂家

12月11日,林晶在国美家电商场的微波炉柜台前犯了愁:10多种品牌的微波炉让这位33岁的北京市民无所适从。

由于进入门槛较低,小家电市场长期处于鱼龙混杂、多品牌混战的状况。像林晶一样的消费者正处于小家电选购的“混沌”状态。

有关专家告诉CIEN记者,未来两年小家电市场将现两极分化:在中低档领域,有上千家本土品牌在拼抢份额;在高档领域,在外资品牌主导的行业利润外,依靠规模化与品牌战略生存的国内小家电品牌企业将迅速崛起。

小家电市场现“硬伤”

国务院发展研究中心市场所家电专家陆刃波对CIEN记者说,中国小家电市场发展存在3个明显的缺陷:市场竞争秩序混乱;缺少规模企业,产品创新投入不足,产品同质化竞争严重;品牌建设重视程度不够,品牌难以对消费者形成消费额外附加值。

而相关业内人士也告诉CIEN记者,当前中国小家电产业至少存在致命“内伤”:如行业鱼龙混杂,市场集中度极低。除微波炉、豆浆机等个别产品外,其他如电磁炉、电水壶等产品,其R4(排在行业前4位的品牌市场占有率)均远低于50%,正处于“群龙无首”期;产品合格率低,质量问题严重;产品同质化严重,市场竞争不充分;行业整体专业化程度低等等。

中国家电市场调查研究课题组调研数据向CIEN记者显示,今后5年,中国小家电市场的年增长幅度将在8%到14%之间,需求总额将超过3500亿元。在大规模需求的刺激下,各类企业纷纷进入小家电产品的制造,这其中既包括综合家电企业、专业小家电制造商,也还有其他杂牌“螺丝刀工厂”,同时,外资品牌也开始不断涌入并蚕食市场。

“蜂窝”格局下的选择

小家电市场分析专家钟超军认为,小家电市场存在“蜂窝格局”:即小家电分散型的行业特征趋于有序化,表现在需求细分空间大,细分标准有着强烈的逻辑性,且各细分空间有着可观的发展潜力。

钟超军说,这种“蜂窝格局”体现出需求细分层次性显著、细分需求纵向延展性良好、行业整体蛋糕大、各自市场藏金量丰富、行业规模化障碍高等特点,这些特点要求小家电企业必须塑造局部规模化,谋求相对成本优势,寻找差异化空间,谋求相对竞争优势,选择有效集中化,谋求相对领先优势。

针对这种市场状况,国务院发展研究中心企业所研究员李国强对CIEN记者分析说,中国的小家电产业要取得长足的良性发展,需要具备两个条件:一是规模化企业的产生,从而引导行业的发展方向;二是加强小家电行业的品牌建设,加强技术创新,完善服务,带动小家电产业升级。

CIEN记者注意到,国内小家电制造龙头企业——格兰仕集团今年小家电产品销售额已突破100亿,一举成为国内销售规模最大的小家电品牌。针对像格兰仕这样的品牌企业的规模化和品牌战略,家电业资深专家对CIEN记者指出,现阶段,中国小家电市场已逐渐步入快速成长期,成为中国家电企业利润增长的又一主要源泉,但中国小家电市场的发展还远不如传统大家电产品市场发展成熟。

规模与品牌决定走向

格兰仕生活电器销售公司总经理韩伟对CIEN记者表示,格兰仕空调生产线全部迁移到中山以后,原有空调的基地已经全部投入到小家电领域。另外,格兰仕集团还将向小家电追加300亩建设新基地,强攻国内电饭煲、电磁炉、电烤箱、电水壶、电火锅、早餐机等厨房电器市场。格兰仕要继微波炉、空调之后,打造小家电的世界级领导品牌。

业内专家认为,当前中国小家电行业竞争格局分散,整体缺失品牌建设的情况,国内小家电制造企业应该以格兰仕小家电销售额过百亿为标杆,重视并不断强化小家电品牌建设,建立小家电市场的良好竞争秩序,以实现企业利润的最大化。

在中低档领域有上千家本土品牌拼抢,在高档领域国内品牌企业迅速崛起——两年内这样的分化格局将使中国小家电市场重新洗牌。

“中国小家电企业要想在市场竞争中迅速成长起来,产品创新是关键。”中国家电研究院小家电部部长葛丰亮深有感触地对CIEN记者说。

中国家电协会副秘书长陈钢也同样对CIEN记者感慨道:“整个小家电行业将真正进入市场化竞争阶段,微利是大势所趋,品牌趋向集中,企业要从小家电市场做出大文章。”

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