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新浪微博会员收费难被看好商业化仍没谱

发布时间:2020-01-14 19:17:51 阅读: 来源:葡萄酒发酵罐厂家

21世纪网

虽然新浪CEO曹国伟一直对公众表示“微博盈利”不着急,但面对着一季报1370万美元的亏损,微博终于开启了其商业化进程的大幕,而这幕背后的第一出戏便是会员收费。

根据新浪网站上的消息,在每月缴纳10元的会费后,微博用户将享受15种特权,其中包括关注上限可突破2000人、VIP专属标识等。这些服务是否看起来有点“似曾相识”?是的,网友调侃道,新浪如今“越来越腾讯了”。

通过个人增值服务,腾讯让自己赚了个“盆满钵满”,同样的方式移植到新浪微博能否成功?易观分析师董旭对21世纪网表示,很难乐观。

尽管微博商业化道路这步子迈的备受争议,但怎样让微博盈利,已着实成为了摆在新浪面前最迫切的问题。

新浪CEO曹国伟2010年11月16日在微博开发者大会上演讲。(资料图)

会员服务难有吸引力

在新浪“微博会员”的页面可以看到,在成为会员后,用户可享受到份、功能、手机及安全四类增值服务。除了关注对象的上限可以突破2000之外,会员还可以在微博各个列表展示平台中得到优先推荐、享受VIP专属标识、专属个人页面模板、等级加速及语音微博等服务。

而在费用方面,开通会员的费用为每月10元,若按年付费可打9折;而腾讯的QQ会员服务费也是每月10元,按年付费可享9.1折优惠。

依靠个人增值服务,新浪微博能否如愿以偿的开辟出商业化道路?董旭对21世纪网表示,目前来看新浪推出的会员服务大多数还停留在对于用户虚拟荣誉感的满足上,就像腾讯的黄钻、红钻一样。

其实,熟悉互联网的人士可以一眼看出,不管从等级设置还是服务功能,新浪微博似乎借鉴了不少腾讯QQ会员制度。

“在个人服务增值领域,腾讯目前做的效果最好。”互联网业内人士表示。

据悉,腾讯的个人增值业务占其总收入的八成左右。如果不算QQ游戏,其他增值业务也能占到收入的两成。

然而,淮南为橘、淮北为枳。

由于微博与QQ用户的差异,目前微博的会员服务内容对于其用户的吸引力并不强。根据数据显示,腾讯微博凭借与QQ客户端的整合,腾讯用户的年龄更加低龄化,其24岁以下的用户人群占到40%。而新浪微博则更倚重公众人物用户以及80后人群。

“显然,腾讯偏学生的用户更愿意为虚拟身份埋单,而新浪微博并没有找到一条满足自己核心用户需求的收费道路。”董旭称。

这一点在微博名人被赠予会员身份后的反应便可看出。SOHO中国CEO张欣曾在微博中公开称,自己只关注了59人,根本用不到会员特权,有谁需要可以转让。

董旭对21世纪网表示,个人增值业务潜力很大,作为媒体属性的延展,能够收费的手段无非就这么几种而已。所以微博走的方向是对的,但是具体靠什么产品让用户愿意掏钱,微博还需要探索。

不过对于用户是否会流失,业内人士表示不必过于“杞人忧天”。“毕竟是自愿开通,相当于多加了一个功能而已,也不会影响普通用户的正常使用。”

盈利压力大

新浪2012年第一季度财报显示,当季公司净营收1.062亿美元,同比增长6%,净亏损1370万美元。而去年同期,新浪的净利润为1500万美元。

与此同时,腾讯一季度营收为15.328亿美元、净利润为4.686亿美元;搜狐营收为2.27亿美元,净利润为2400万美元。

新浪表示,一季度亏损的原因在于广告收入减少,同时微博的投入和运营成本增加,预计今年将在微博上投入1.64亿美元,而去年这个数字为1.1亿美元。

与亏损数字相对应的是,2011年第4季度中国微博市场活跃用户规模达2.49亿,环比增长18%,同比增长146.5%。

微博的高人气并没有换来盈利,新浪想尽快摆脱“赔本赚吆喝”的局面。

“与其他门户相比,新浪的盈利仅仅是靠广告收入,模式比较单一,而且在欠缺丰富的媒体形式的情况下,其对广告主的吸引力也在下降。微博已经成了新浪唯一核心的竞争资源。”董旭表示。

曹国伟曾经透露,新浪微博将在互动广告、社交游戏、电子商务平台、无线增值服务、实时搜索以及数字内容六大模块展开商业运作。

事实上,新浪对于微博盈利模式的探索,在去年就已经“小试牛刀”。

2011年年底,微博就推出了名为贵金与雅音的收费“微号”。其中,8位数的微号需要18元选号费,而6位数微号则需要220元人民币。不过,这种依旧建立在满足虚拟荣誉感的服务并未取得好效果。“其实当初也是抱着试试看的态度,收益也不是很理想。”新浪内部人士表示。

除此之外,微币、微游戏平台与企业版微博的相继推出,也被认为是新浪微博为商业化道路做的积极准备。

分析师认为,新浪并没能将门户上的广告转化成微博广告,其盈利点还在于企业付费,也就是营销付费。而在未来,让用户付费的最大可能性则要靠社交游戏。但单对游戏而言,新浪在未来三至五年内还是很难发展起来。

曹国伟也表示,新浪在7月初对微博平台部分游戏进行收费,但是游戏开发者转向微博平台仍需时日,总体而言,游戏平台业务不是本年重点。

据悉,北京时间6月20日新浪高开高走,收盘上涨3.77%,报57.05美元,连续两个交易日上涨,累计涨幅约7%。以该收盘价计算,新浪市值约38亿美元。(21世纪网 戴闰秒)

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