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微博成就品牌太扯了吧

发布时间:2020-01-15 01:43:10 阅读: 来源:葡萄酒发酵罐厂家

文/ 中粮白酒市场总监 舒国华

白酒做微博的推广,实际上是合适的。因为白酒和微博的推广是有四点相似性。第一点是互动的相似性。微博的客户端,我认为喝酒、端杯是线下的客户端。

我认为微博不能做营销。微博营销中存在一个导向错误。首先,微博是推广工具之一,准确来讲应该是推广。如果是微博营销,大家都到微博上去卖东西,那我就不看微博了。

其实微博现在应该不叫新媒体,应该是所有企业推广的时候,组合的必备工具之一。新浪一直把它当做一个平台,把它当做一个营销的新媒体,所以一直往上投资,但是没赚钱,就是因为一直没有把他当做推广的必备工具之一。利用新浪的工具赚了大钱的我知道有很多。

前段时间,我们在线下已经讨论过一些问题,微博能不能成就品牌,我觉得这有点扯大了。微博只是媒介之一,目前可以做到的是弥补传统媒体的短板,引发一些公关反应。而且,传统媒体还是具有不可替代的作用。与所有的媒介工具比较起来,微博是一个打通所有传统媒体串起来的工具,这是微博的特点。

关于微博和白酒能不能接口的问题,我的思考是,白酒做微博的推广,实际上是合适的。因为白酒和微博的推广是有四点相似性:

第一,互动的相似性。微博的客户端,我认为喝酒、端杯是线下的客户端。

第二,具备微博推广和喝酒宴席的相似性。北方研究政治、新闻,南方关注民生,东边的人关注生活。宴会上讨论,基本上话题也是跟微博一致的。刚开始的时候,讨论国家大事,民生的新闻趣事,话题是有相似性。

第三,情绪有相似性。白酒在中国是4500 个亿,是排得比较大的。我们认为白酒是一个刚性需求,原因是中国人比较腼腆,所以必须借助白酒来宣泄情绪。但是,由于中国人的腼腆,比如说现实生活中受委屈了,在办公室不敢说,但是一定要在微博上吐槽。

第四,诚意的相似性。每天耍微博,早上至少半个小时,晚上也是。喝酒也是这样的,没有这个酒就很难过。喝酒必须要群喝,一个人喝酒就是寡酒。就像发微博一样。

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