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无双科技侯晨程序化购买DSP移动推广新趋势

发布时间:2020-02-11 06:20:17 阅读: 来源:葡萄酒发酵罐厂家

9月17日,2014TFC全球移动游戏开发者大会暨游戏交易会在广州正式开幕。下午的DataEye精细运营分论坛上,无双科技DSP事业部总监侯晨带来主题为《程序化购买DSP—移动推广新趋势》的演讲。

TFC大会专题:

DataEye精细运营分论坛:

主持人:上午我听UC的论坛,希望CP更多的注重细节,包括营销或者运营活动细节的设置。这种思维我非常赞同。UC这样说,是因为它流量多,非常客观。所以说,从量的增长来讲,我们就提到运营的套路。下面有请无双科技DSP事业部总监侯晨给大家讲《程序化购买DSP——移动推广新趋势》。

侯晨:我想各位关注精细化运营的朋友,精细化运营离不开有效的流量导入,这个话题也可以跟大家擦出不一样的火花。

首先,给大家讲一组数据。今年互联网最火爆的论坛有两类,其中一类就是手游的。这是非常激动人心的数据,智能手机的数量在2013年保有量达到了5.8亿,同比增长60.3%,我国网民已达8.32亿等。这一系列可喜数据的背后有什么困局?苹果应用商店,超过三分之二的人APP无人下载,安卓市场比例可能更高。几大应用商店CPT购买模式,价格逐年攀高。开发者越来越多,但发行商有限,导致中小CP的分成比例恶化。开发者越来越多,但发行商有限。我们把手游推广讲住来,第一,在商业的首创推广有规范的推广方式,手游也一样。我们知道苹果一直在传输这样的消息。未来,我们的推广肯定要走向正规化的道路。另外,我们更多地吸引更具消费能力的白领用户。白领在快节奏的压力下,需要压力释放的出口,特别是用手机进行娱乐。那怎么找到更有消费能力的用户呢?我们需要数据更透明。另外,找一个渠道做推广,推广的过程中发现有真有假。这个手游是设计的问题还是渠道的问题而导致推广困难呢?

我们来看看国外的案例。这款游戏2012年在国外上市,十分火爆。那时候,这家公司推广它的应用。第一,这是广播新闻电视台的APP,有很多严肃新闻节目的电视台。它通过DSP将广告放在这个位置。另外,它也使用移动DSP平台提供的原生广告,在社交软件中投放原生广告。

到底什么是DSP?我们用一张图来看懂它。什么是程序化购买和DSP?最早,媒体有限,广告主有限,大家通过一个渠道去沟通。后来有效的推广,通过网络联盟的形式。当中有什么问题呢?比如百度有网盟,淘宝有网盟,其中涉及到大量的成本。而在中国非常火爆的DSP是什么?客户和媒体间出现生态链,有对接媒体的平台,也有把媒体的资源自动化地接到的广告的平台。DSP对于玩家平台、媒体,不但有自己很强大的用户帮助分析,同时还可以对接第三方海量的资源,直接调取广告主看到的广告数据,帮你做广告推广。现在海量资源从哪里来?从去年开始BAT在积极推广在移动领域的份额。百度收购91无线,腾讯收购多盟,阿里巴巴收购友盟和UC优视。第三方的推广和购买的公司可以一站式对接各个平台的资源,把一个广告主的广告一站式投放到平台上,找到最适合的用户。

关于移动搜索的未来。在过去,百度移动搜索量已经达到全部搜索量的三分之一以上,在一个高端的品牌基础上,把高端放在移动手机上。第二,2014年百度大会重推百度直达号。这是什么产品呢?让用户直接体验这个产品。这个产品在去年推出以后反映特别好。这个设计是满足消费者需求的,只不过现在技术和网络的问题,没有爆发性增长。当前的用户在百度上搜索,游戏马上出现在上方。因此,这是我们的愿景,为广告主提供一站式的平台,把你的广告很轻松有效地推广到搜索、移动、PC。

我们创始人至今有营销端的背景,所以我们在最初是在AG广告系统旗舰版,超过50%的预算是通过我们的产品,我们拿到非常大的份额,每天有大量的搜索数据。在搜索引擎营销这一块,从去年开始,在做移动的DSP和AG广告效果分析平台,和微信营销平台,包括我们的营销服务。通过我们的ID,发一个广告,可以有上亿个客户。

无双科技在游戏行业。首先,在SEM这个行业,很多用户用我们的工具优化。在2010年的时候有很多公司用我们的产品,现在已经成了大用户。在广告商,我们服务国内物流页游客户,通过程序化购买和DSP产品提高广告投放效率和流量质量。同时,因为很多客户对海外市场的需求,我们也有海外市场的积累,对海外市场有一些探索。我们看到现在网游市场,虽然下载率很高,但是付费率没那么高。市场有这样一个趋势,用户端的很多用户是安卓,但是他们没有微信,而是花很多时间在网站上。另外,我们发现一个很有意思的事情,在东南亚的外端可以下载。还有俄罗斯市场,推广的时候比美国低,但是付费率很高。

最后,希望能跟各位有机会共同创价值,谢谢各位!

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