葡萄酒发酵罐厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
葡萄酒发酵罐厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

凯迪拉克:回归前卫种植

发布时间:2020-04-19 17:01:05 阅读: 来源:葡萄酒发酵罐厂家

凯迪拉克:回归前卫

就如凯迪拉克(中国)市场营销部长陈威旭所说的那样,要打造一个高端品牌不能一蹴而就的,经历了初入中国时被误解和母公司通用的危机,凯迪拉克迈出了新的步伐,并成为上海通用下一步的发展重点。

6年前,上海通用做了一件当时对他们而言最重要的事 将凯迪拉克引入中国并在本地投产。彼时的通用汽车公司总裁瓦格纳说,在此之前,通用旗下这个最为显赫的品牌还从未在美国以外的地方生产过。

这无疑是个冒险的举动。

要把仍在寻求全球复兴的凯迪拉克塑造成为一个足以与宝马比肩的现代豪华品牌并非易事,尤其在中国,凯迪拉克一直被误读。

它非常之大,就像一条船一样;如果谁的婚礼上能有凯迪拉克助阵,那将是一件极其荣耀的事情。 罗兰贝格提交给上海通用的消费者认知调查报告称。这使得大多数买家在刚看到新款CTS时几乎拒绝接受,在他们看来,没有8米的超长车身和前后四排座位,根本不能称之为 凯迪拉克 。在品牌导入的初期,这显然是最令上海通用高管头疼的问题。

仅过了四年,中国成了凯迪拉克北美以外最大的海外市场,上海通用甚至把他们参与设计并生产的SLS赛威卖到了中东、南非和澳大利亚。通用汽车全球后驱豪华车平台开发总监Randy Schwarz相信这在很大程度上取决于上海通用总经理丁磊和他领导的团队,而每个竞争对手都想知道丁磊是怎么做到的。

助力全球复兴

直到今天,多数亲历2004年6月8日北京太庙之夜的人仍对当晚凯迪拉克品牌发布的盛况津津乐道,而西方媒体则称那场令人叹为观止的仪式完全具有 好莱坞盛典 的恢弘气势。

在上海通用看来,这不过是再现凯迪拉克的应有风貌, 在韦伯斯特词典中,凯迪拉克被称为 同类中最具声望的事物 ,是顶尖的豪华品牌。 彼时的上海通用公关总监任剑琼说。

没人比斯隆更有资格评价凯迪拉克在通用汽车公司的分量,这个传奇的美国企业家执掌通用公司长达23年之久,并使其成为世界上最大的汽车制造公司。

雪佛兰是普通人买得起的车,庞帝克和奥兹莫比较高档,别克是高档品牌,凯迪拉克则是真正的豪华轿车。 斯隆说,让旗下的不同品牌满足各个收入阶层的各种用车目的,客户随着自己人生地位的提高可以依次选购不同品牌的汽车,永远都不会离开通用汽车。

不过继任者们没能驾驶通用走上正确的道路,反而使其陷入危机。尽管从1902年品牌诞生起,凯迪拉克就一直是美国风格豪华车的代表,它时髦、顶级、前卫,在相当长的时间里,是每一个富人的梦幻选择,但在20世纪80年代,由于缺乏投入,长久恪守保守、单调的风格,凯迪拉克变得无法再吸引年轻买家。

直到2002年,一场复兴运动使凯迪拉克重新回归前卫。而入华4年,让中国成功跻身凯迪拉克全球第二大市场的上海通用,在成就凯迪拉克豪华品牌地位上居功至伟。

兔子如何养殖

泥鳅养殖网

南蛇养殖

土鸡的养殖