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【新闻】洋小家电经不起价格战折腾被迫撤市天长

发布时间:2020-10-19 01:09:57 阅读: 来源:葡萄酒发酵罐厂家

<P>&nbsp;&nbsp;&nbsp;<FONT color=#000000><FONT size=2> 6月底,由于销售业绩欠佳,</FONT><FONT size=2>LG</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>被迫从益华四海</FONT><FONT size=2>电器</FONT><FONT size=2>卖场撤出。与此同时,该品牌微波炉在</FONT><FONT size=2>国美</FONT><FONT size=2>等相关</FONT><FONT size=2>家电</FONT><FONT size=2>卖场也进入清货阶段。有业内人士认为,由于经不起国内同行价格战的“折腾”,多个洋品牌</FONT><FONT size=2>小家电</FONT><FONT size=2>仍“水土不服”而未能实现经营良性运行,开始打退堂鼓。</FONT></FONT></P>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;部分洋品牌撤出卖场 </FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“LG微波炉已经开始逐步退出国美家电卖场,目前正在清货阶段”,中山国美有关人士向记者透露,LG微波炉在中国市场的销售方式将由原来的厂家直销转为</FONT><FONT size=2>代理</FONT><FONT size=2>商制,并且准备撤出华南市场。 </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;据益华四海电器方面介绍,上个月该卖场已撤出LG微波炉产品,主要原因还是与该品牌的代理商的经营策略有关,由于代理商操作不当,使LG微波炉在该卖场与其它同行产品相比没有竞争优势,销量一直太小,最终导致被淘汰出局。 </FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;据中山国美有关人士介绍,目前小家电行业竞争太激烈了,由于小家电成本低,门槛也很低,闯入业内抢食的“杂牌军”很多,对知名品牌的冲击也很大。洋品牌小家电虽然走高端路线能赢得一定的消费群体,但在华南这个小家电生产基地区域内所获得的市场认可度不高,销售不愠不火。而目前国内微波炉行业经过多年的价格大战已经出现了市场寡头,</FONT><FONT size=2>格兰仕</FONT><FONT size=2>、美的这两个国产品牌微波炉在中山国美的市场占有率达到80%左右,洋品牌的销量难望其项背。 </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;为何撤出华南市场? </FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;记者致电</FONT><FONT size=2>LG电子</FONT><FONT size=2>(天津)电器有限公司珠三角营销部部长吕圣山求证相关说法时,他向记者</FONT><FONT size=2>表</FONT><FONT size=2>示,由于受中国市场恶性价格战的影响,近年来小家电内销业务已经严重亏损。他证实了LG开始撤出华南、华东、西南市场的说法。 </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;据介绍,目前LG在中国小家电市场上的产品有</FONT><FONT size=2>DVD</FONT><FONT size=2>、微波炉、吸尘器。由于多年来国内家电市场价格战频繁,导致小家电尤其是微波炉产品的亏损。华南、华东是国产小家电生产基地,国产小家电在当地有较高认可度,而LG小家电的生产基地在天津,东北、华北人较认可韩国产品,所以LG在东北、华北有较好的销售基础。为此,LG决定调整小家电经营战略,放弃华南、华东、西南等地市场,主攻目前的强势区域市场。目前LG小家电在国美、苏宁等家电卖场的存货正不断清空,也将不补货。 </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;格兰仕企划部整合传播科游科长认为,LG微波炉之所以在中国市场亏损,是因为LG微波炉在“成本控制”上做得不如中国本土企业。格兰仕和美的都位于珠三角,珠三角已形成相对成熟的家电产业集群,上游原材料供应厂家众多,就近采购可以使得自身的采购物流成本明显降低。 </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;据了解,目前中山家电市场上相关的小家电产品有数十个品牌,在国内小家电销售排名前列的基本上是华南系和华东系国产品牌。业内人士分析认为,洋品牌虽然知名度高,但国产品牌尤其是华南系品牌的低成本、善打价格战,是外资小家电无法与之媲美的硬功夫。在国内同行强大的价格攻势下,一些洋品牌小家电在中国市场的发展步履维艰,退出市场在所难免。 </FONT></P>

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